Lifestyle
Selasa, 18 Juni 2024 | 21:33 WIB
Ungkap Tren Penjualan Lipstik di Ecommerce di Kuartal Pertama 2024
Jakarta, katakabar.com - Penjualan produk kecantikan di ecommerce terus menunjukkan pertumbuhan yang dinamis. Menurut hasil riset dari Magpie Ecommerce Intelligence, khususnya di kwartal pertama 2024, terjadi peningkatan sebesar 8 persen bila dibanding dengan periode yang sama di tahun 2023.
"Pada tahun 2024, produk bibir diperkirakan bakal raih pendapatan sebesar 22,17 miliar USD di pasar global, sementara di Indonesia, segmen ini diperkirakan akan menghasilkan 359,3 juta USD.
Popularitas yang menjanjikan ini mendorong berbagai merek untuk terus meningkatkan variasi produknya guna memenuhi permintaan konsumen yang beragam," kata Wilhendra Akmam, CEO dari Magpie.
Platform e-commerce memainkan peran penting pertumbuhan penjualan produk bibir. Di Indonesia, 82 persen konsumen lebih memilih membeli produk kecantikan melalui e-commerce. Laporan ini mengkaji lebih lanjut penjualan produk bibir di Shopee dan Tokopedia dari Januari hingga Maret 2024.
Kinerja Pasar Secara Keseluruhan
Total nilai bruto (GMV) mencapai IDR 516,6 miliar dengan total 16,7 juta produk terjual di Shopee dan Tokopedia pada periode ini, mengalami penurunan sebesar 14,7 persen dibandingkan dengan Q4 2023 yang mencapai IDR 605,8 miliar.
Pangsa Pasar Berdasarkan E-Commerce
Secara keseluruhan, Shopee mendominasi pasar e-commerce dari Januari hingga Maret 2024 dengan pangsa pasar sebesar 77,3 persen, sementara Tokopedia memiliki 22,7 persen. Meski Shopee masih mendominasi pasar lipstik, Tokopedia menunjukkan pertumbuhan yang lebih besar dari Q4 2023 ke Q1 2024 dengan peningkatan GMV sebesar 2,5 persen, sementara Shopee mengalami penurunan sebesar 18,7 persen.
Pangsa Pasar Berdasarkan Merek
Maybelline berhasil memenangkan pangsa pasar produk bibir di Tokopedia dan Shopee selama Q1 2024. Meski Maybelline memiliki pangsa pasar yang lebih besar di Tokopedia, nilai GMV yang dihasilkan di Shopee dua kali lipat dibandingkan dengan Tokopedia.
Wardah dan Hanasui termasuk dalam lima merek teratas di kedua platform, menunjukkan sedikit perbedaan segmen konsumen di masing-masing platform yang mempengaruhi preferensi pasar.
Kategori Produk Terlaris
Kategori lipstik memegang dominasi pasar produk bibir di kedua platform e-commerce dengan pangsa pasar keseluruhan sebesar 91,5 persen, sementara kategori lip balm dan perawatan bibir memiliki 8,5 persen. Penjualan lip balm dan perawatan bibir lebih tinggi di Shopee dibandingkan dengan Tokopedia.
Produk Lipstik Terlaris
Lipstik cair menjadi produk yang paling diminati pada Q1 2024. Tiga produk teratas dikenal dengan fitur tahan lama. Maybelline mendominasi dengan dua produk mereka, “Superstay Matte Ink” dan “Superstay Vinyl Ink,” yang menonjolkan fitur tahan lama dalam nama produknya.
Produk Perawatan Bibir Terlaris
Tiga produk teratas dalam kategori lip balm dan perawatan bibir dihargai di bawah IDR 100k, dengan yang termurah dari The Originote. Produk-produk ini berkontribusi pada pangsa pasar yang tinggi melalui ukuran keranjang yang besar.
Kontak: Wilhendra Akmam (+62)82122162350 [email protected]
Lifestyle
